Cubo Café - Identidad y sistema visual
Rol
Lead designer, Dirección creativa
Duración
Julio - Agosto 2025
Entregables
Logo, Sistema visual, Menú, Kit ilustraciones
El desafío que presentó Cubo café fue combinar la creación de una marca atractiva, construyendo un sistema de identidad capaz de adaptarse a un espacio reducido y crecer junto con el negocio. Mi rol fue desarrollar la identidad integral del proyecto: logo, paleta cromática, sistema tipográfico, kit de ilustraciones y diseño del menú, componiendo un sistema visual coherente, flexible y escalable.
Contexto
Cubo Café es la primera cafetería container de la ciudad. Un formato nuevo en un entorno urbano conocido, con el desafío de construir presencia de marca desde cero y en un espacio físico reducido.
No existía ninguna identidad previa. El cliente necesitaba una marca que funcionara en múltiples superficies (señalética, menú, packaging, redes sociales) desde el día uno, sin tener presupuesto para rediseñar cada vez que el negocio creciera. La restricción principal era el espacio físico: un container que impone proporciones, materiales y condiciones de lectura muy específicas.
La identidad permite aplicaciones futuras en señalética, packaging y redes sin necesidad de rediseño estructural.
Cada nueva pieza representa una extensión del sistema visual, no en una pieza aislada.
Se logró coherencia entre espacio físico e identidad gráfica, reforzando la experiencia de marca y público objetivo.
Inputs que orientaron el diseño
- Análisis del entorno urbano y arquitectónico del local
- Estudio del público objetivo: consumidores cotidianos que entienden el café como un momento de calma.
- Benchmarking de cafeterías de especialidad urbanas con identidades visuales fuertes
- Análisis de restricciones del soporte físico: container, proporciones, materiales, condiciones de lectura.
Proceso de diseño
Concepto estratégico
El punto de partida fue entender el container como figura, acompañada por el concepto del "cubo". La inspiración para el desarrollo de esta identidad toma características del estilo arquitectónico de Le Corbusier, referente cuya obra se puede ver en la ciudad de ubicación. Más allá de la forma, era importante remarcar la naturalidad de la propuesta: una cafetería de especialidad de barrio, al paso y apuntando a un público cotidiano que entiende el café como un momento de calma y felicidad.
Acordé entonces que el logo debía tener como base los siguientes conceptos:
- Modularidad
- Geometría no reestrictiva
- Jovialidad y dinamismo
Construcción del sistema visual
Con la esencia de la marca definida, la siguiente etapa fue escalar esa identidad para que funcionara en múltiples superficies. Cada decisión respondió a una pregunta clave: ¿esto permite escalar la marca sin perder identidad?
Kit de ilustraciones
Desarrollé un sistema de ilustraciones propio para ampliar el lenguaje visual. Más que recursos decorativos, funcionan como** extensión narrativa de la marca**, herramienta para futuras campañas y elemento diferenciador en comunicación digital y física. Esto permitió que la identidad no dependa exclusivamente del logotipo, sino que tenga múltiples recursos expresivos coherentes entre sí.
- Extensión narrativa de la marca.
- Herramienta para futuras campañas.
- Elemento diferenciador en comunicación digital y física.
Diseño de menú
El menú fue concebido como una pieza funcional dentro del sistema. Se trabajó jerarquía tipográfica clara, uso estratégico del color para facilitar lectura rápida y distribución pensada para un entorno de alto flujo. El objetivo fue reducir fricción en la decisión de compra manteniendo coherencia con el lenguaje visual general.
- Jerarquía tipográfica clara.
- Uso estratégico del color para facilitar lectura rápida.
- Distribución pensada para un entorno de alto flujo.
Impacto
El proyecto reforzó mi enfoque en diseño sistémico, construcción de identidad escalable y coherencia entre concepto, forma y aplicación. Más que diseñar un logo, diseñé una** estructura visual capaz de crecer**, adaptarse y sostener la experiencia en el tiempo.
- Sistema visual escalable: la identidad permite aplicaciones futuras en señalética, packaging y redes sin necesidad de rediseño estructural
- Universo visual consistente: cada nueva pieza es una extensión del sistema, no una pieza aislada.
- Brandbook completo entregado como herramienta para que el cliente pueda gestionar la marca de forma autónoma.